Algoritmus výskumu v masmediálnej komunikácii a spoločenských vedých (Ako úspešne zvládnuť záverečnú kvalifikačnú prácu)

We live in the era of the digital revolution characterized by easy access to obtaining, processing and disseminating information on a global scale. The emergence of these global digital spaces has transformed the world of communication. This shift in our understanding of what we should be informed about, when and how, manifests itself not only within mature liberal democracies, which grant their citizens and the media constitutionally guaranteed freedom of speech and rights associated with obtaining information, but also within developing countries with different types of political establishments. Moreover, many media producers, especially journalists and persons claiming to be journalists, abuse their crucial mission and, instead, foster a set of serious communication phenomena that threaten basic human rights and freedoms, weaken them or decelerate their development. The publication is focused on the ways fake news, disinformation, misinformation and hateful statements are spread across society, predominantly within the online environment. Its main ambition is to offer an interdisciplinary body of scholarly knowledge on fake news, disinformation and propaganda in relation to today’s journalism, social development, political situation and cultural affairs happening all around the world.

Monografia upriamuje pozornosť na hollywoodsku filmovú produkciu, ktorá aj napriek ekonomickému potenciálu čínskej či indickej filmovej tvorby stále dominuje medzinárodnej distribúcii filmových diel. Globalizačné tendencie silných ázijských národných kinematografií sú, zdá sa, podstatne limitovanejšie z dôvodu kultúrnej špecifickosti jednotlivých produktov. Veľká väčšina úspešných čínskych, indických alebo kórejských filmov dosahuje žiadaný profit predovšetkým na (svojich) domácich mediálnych trhoch. Nezanedbateľným faktorom je aj široké povedomie členov globálnych mediálnych publík o produktoch americkej kinematografie. Naopak, znalosti ľudí žijúcich v „západnom“ svete o japonských, kórejských, čínskych či indických snímkach sú povrchné a nekonkrétne. Pravda, ak opomenieme existenciu a záujmy početných indických, čínskych či kórejských diaspór žijúcich práve na Západe. Hollywoodska tvorba tak nateraz zostáva jedinou národnou kinematografiou, ktorá dokáže úspešne distribuovať svoje obsahy naprieč všetkými kontinentmi a rôznymi civilizačnými okruhmi či kultúrnymi formáciami.

With the booming trend of electronic communication in virtual space, we observe changes in synchronous and asynchronous information exchange. Discussion between Internet users, especially in social media, is becoming the dominant feature of contemporary online communication. This effect, for obvious reasons, occurs especially in online communities, which are groups of several people communicating with each other using the technological devices of a particular digital platform in order to exchange information and share opinions on a particular issue. Social media opens the way for creation of a sociological and psychological phenomenon of the present century, which the authors of the scientific monograph refer to as the „groundswell“. We notice that this effect is not receding; on the contrary, it is becoming more and more dominant and visible. The groundswell can be described as a significant factor that represents a key factor of change in marketing communication, but the consequences of this effect, affect all activities of persons or institutions. The publication aims to shed light on the underlying issues of the current trend of the groundswell, which, according to the authors, creates a prerequisite for interactive communication between businesses and audiences, not only in a social media. The scholarly monograph is intended for business subjects, researchers and students who, as part of their professional or scholarly activities, focus on exploring changes in present digital communications.

monografia

Marketing sa stal súčasťou každého odvetvia našej ekonomiky. Stretnúť sa s ním môžeme v súkromnej sfére, neziskovej sfére či vo verejnej správe. Výnimkou nie je už ani zdravotníctvo. Inštitúcie, ktoré pôsobia v zdravotníctve si uvedomili význam a dôležitosť marketingu. Zdravotníctvo je široký pojem, nakoľko zahŕňa mnoho subjektov, ktoré pôsobia v tejto oblasti. Patria tu farmaceutické spoločnosti, zdravotné poisťovne, poskytovatelia zdravotnej starostlivosti, či liečebné kúpele. Zmenou a transformáciou ekonomiky z plánovaného hospodárstva na trhové, si aj subjekty v zdravotníctve uvedomili, že marketing je pre ich fungovanie dôležitý. Výnimku netvoria ani nemocnice. Uvedomujú si, že ak majú mať dôveru zo strany pacientov, musia sa otvoriť a poskytovať relevantné informácie o činnosti nemocnice a práci lekárov. Preto vznikajú v nemocniciach funkcie hovorcov, neskôr PR manažérov a postupom času aj marketingové oddelenia, ktoré majú na starosti celý komunikačný koncept nemocnice. V tejto publikácii sa venujem problematike marketingu v zdravotníctve z pohľadu teórie, pričom teória berie na zreteľ podmienky v zdravotníctve na Slovensku. Publikácia je rozdelená do piatich základných kapitol, ktoré sa venujú základným teoretickým východiskám danej problematiky. Publikácia zdôrazňuje dôležitosť marketingu v zdravotníctve, pričom popisuje, že nejde len o predaj tovarov a služieb, ale dáva zdravotníctvu nový rozmer. Ide o informovanie pacienta zo strany zdravotníckych inštitúcií. Publikácia je určená pre študentov vysokých škôl, ktorí sa chcú vzdelávať v oblasti marketingu v zdravotníctve. Môže slúžiť aj ako podklad k teoretickým spracovaniu záverečných prác, či študijná pomôcka k predmetom, ktoré sa zaoberajú marketingom v zdravotníctve.

Literary texts have been in the focus of linguistic research for years. Scholars have described the rules of their composition, specific vocabulary, system of characters created by expressive means and stylistic devices, features of the author’s style, and identified structural and semantic text categories using different approaches to their analysis. The aim of our research is to undertake a comparative analysis of literary and media texts bringing light to their common and distinctive features. One of the prominent features of media texts is their belonging to a medium, which we understand broadly, as any means of communication throughwhich we can express our thoughts, attitudes or opinions in such a way as to be understood by people both from our inner and outer circle.

Kniha je metodickou príručkou z oblasti user experience. Sumarizuje 12 najčastejšie používaných metód , ktorými sa v 21. storočí plánujú, vyhodnocujú a optimalizujú webové stránky. každá metóda je detailne vysvetlená a doplnená o ukážku jej využitia v praxi. Súčasťou publikácie je aj stručný exkurz do histórie používateľského výskumu.

Slovenská verzia rovnomennej monografie je metodickou príručkou z oblasti user experience (UX). Sumarizuje 12 najčastejšie používaných metód, ktorými sa v 21. storočí plánujú, vyhodnocujú a optimalizujú webové stránky. Každá metóda je detailne vysvetlená a doplnená o ukážku jej využitia v praxi. Užitočné pre všetkých študentov, ktorí sa vo svojej záverečnej práci chcú vyjadriť ku kvalite nejakého webu, alebo chcú navrhnúť ako by mohol byť lepší.

Schválené Edičnou radou FMK UCM v Trnave ako vysokoškolská učebnica.

Táto publikácia vznikla za účelom priblížiť vedeckej verejnosti jednotný systém označovania. Jeho komplexnosť a zároveň nedostatky. Dal som si za cieľ zmapovať ho po do hĺbky. Pozrieť sa naň z hľadiska legislatívy ale aj z hľadiska názorov verejnosti. Okrem toho som chcel čitateľovi predostrieť aj možnosti, ako označujú televízne programy v iných krajinách ako je naša. Rozdelená je na 8 rôznych častí.

Učebnica sa zameriava na stručnú charakteristiku jednotlivých nástrojov marketingovej komunikácie a najmä na ich praktické využitie. Z tohto dôvodu obsahuje množstvo príkladov, odporúčaní, návodov a rád, ktoré študenti využijú pri plánovaní a tvorbe marketingovej stratégie nielen v rámci seminárnych cvičení, ale veríme, že aj vo svojej praxi.

Publikácia si všíma tri mediálne sektory – tlač, elektronické médiá (rozhlas a televíziu) a internet. V tejto súvislosti nám nedá nespomenúť, že realizáciu projektu a napĺňanie jeho cieľov markantne ovplyvnila pandémia koronavírusu, ktorej dôsledky sa prejavili na jar roku 2020 a na nasledujúce dva roky výrazne ovplyvnili náš osobný, vedecký a spoločenský život. Pandémia zasiahla aj médiá, a to nielen z obsahového hľadiska, keď téma koronavírusu dominovala ediálnemu spravodajstvu, ale priamo – či už vo väčšej alebo menšej miere – vplyvnila ekonomickú stránku fungovania jednotlivých mediálnych sektorov.

The paper has been written under the scientific project of the Scientific Grant Agency of the Ministry of Education, Science, Research and Sport of the Slovak Republic and the Slovak Academy of Sciences (VEGA) named “The aspects of use of the concept of SoLoMo marketing to enhance awareness of eco-innovations” No. 1/0708/18 2018-2020.

Cieľom vysokoškolskej učebnice je vytvoriť u čitateľov povedomie o fundamentálnych tematických okruhoch štúdia digitálnych hier, a zároveň zlepšiť ich vedeckú orientáciu v týchto oblastiach herného diskurzu. Učebnica sa bližšie zameriava na štyri okruhy: základná teória, stručná história vývoja digitálnych hier a digitálnoherného sektoru vo svete a na Slovensku; rozličné kritériá, na základe ktorých sa digitálne hry klasifikujú; a hráči, ako súčasť a aj podmienka existencie digitálnych hier.