.

.

Nielen podnikateľské prostredie sa vyznačuje v súčasnosti vysokým stupňom nepredvídateľnosti najmä v dôsledku pretrvávajúcich dopadov pandémie COVID-19 na hospodársky trh i rôzne ďalšie oblasti života ľudskej spoločnosti. Aktuálne trendy a rýchlosť negatívnych zmien sú v niektorých momentoch ťažko uchopiteľné, keďže sa odvíjajú od bezprecedentného prerušenia priemyselnej výroby a služieb v európskom i globálnom meradle. Žiadny z dotknutých alebo zainteresovaných subjektov nevie predpovedať, akým spôsobom sa problémy prejavia v hospodárskych odvetviach bezprostredne závislých od primárnej sféry. Nerozhodnosť mnohých národných zákonodarcov je preto daná práve neidentifikovateľným rozsahom zásahu do jednotlivých ekonomických činností, čo znemožňuje voľbu vhodného prostriedku, ktorý by vedel zmierniť dopady v podobe znižujúcej sa konkurencieschopnosti konkrétnych štátov, prípadne ich regiónov. Hoci nemožno určiť okamih, kedy popisovaná recesia dosiahne svoj vrchol, môžeme na základe jej doterajších prejavov dospieť k jednoznačnému záveru o potrebe zmeny myslenia pri výkone podnikateľskej činnosti na jednotnom európskom trhu. Tá bude predstavovať pritom žiaducu adaptabilitu na nový poriadok hospodárskeho trhu po skončení pandémie. Súčasťou tejto zmeny sa stane bezpochyby redefinovanie existujúcich pravidiel alebo prijatie úplne nových nástrojov slúžiacich na dosiahnutie vyššej efektivity systému riadenia ľudských zdrojov alebo ich úplné nahradenie prostredníctvom automatizovaných systémov, ktoré nepodliehajú nebezpečenstvu ohrozenia života a zdravia pri výkone práce. Keďže sa oblasť digitálneho vylúčenia ukázala počas trvania pandémie COVID-19 v mnohých prípadoch ako naliehavý problém, za perspektívne môžeme označiť do budúcna predovšetkým aktivity zamerané na zlepšenie digitálnych zručností a osvojenie si práce s modernými informačnými a komunikačnými technológiami nevynímajúc rôzne etické a bezpečnostné aspekty spojené s ich širším využívaním.

VÁŽENÍ ČITATELIA, v ruke držíte zborník z vedeckej konferencie doktorandov a mladých vedeckých pracovníkov QUO VADIS MASSMEDIA & MARKETING, ktorá sa uskutočnila 11. 4. 2019 v priestoroch UCM v Trnave (Nám. J. Herdu 2). Konferenciu organizuje už tradične každý rok Fakulta masmediálnej komunikácie UCM. Je orientovaná na interdisciplinárne využitie poznatkov z oblasti masmédií a marketingu. Zúčastňujú sa na nej nielen doktorandi a mladí vedeckí pracovníci z domáceho fakultného prostredia, ale aj ďalší hostia zo Slovenska, Česka a iných krajín. Tento rok to bol jej úspešný 11. ročník. Aktívne vystúpenia účastníkov odzneli v dvoch hlavných sekciách. Sekcia masmediálnej komunikácie bola zameraná na okruh problematiky tradičných i nových médií, žurnalistiky, vysielania, publika, tiež problematiky mediálnej výchovy a gramotnosti, virtuálnych svetov, virtuálnej identity a pod.. Sekcia marketingovej komunikácie bola orientovaná na okruh problematiky týkajúci sa napríklad kruhovej ekonomiky, internetu, využívania sociálnych sietí, influencerov atď.. Jednotlivé príspevky uvedené v zborníku sú rozdelené podľa svojho obsahu a povahy do dvoch častí, ktoré zodpovedajú práve spomínaným sekciám. Ako také sa týkajú teoretických i praktických kontextov vybraných problémov masmediálnej a marketingovej komunikácie. Odzrkadľujú pritom mnohosť záujmov a hľadísk, prístupov a metód, ktoré využívajú a s ktorými pracujú účastníci konferencie pri ich aktuálnom riešení. Možno skonštatovať, že aj v tomto prípade bolo širším zmyslom uskutočneného konferenčného podujatia utvoriť priestor pre podporu edukácie mladých odborníkov, ponúknuť príležitosť pre predstavenie a odbornú diskusiu výsledkov ich vlastných skúmaní, ideí, názorov, skúseností. Tiež podporiť tvorivý ľudský dialóg, nadviazanie nielen vedeckých, ale aj ľudských kontaktov. Zborník príspevkov ako plánovaný výstup z podujatia je, domnievame sa, svedectvom zmysluplnosti tradície organizovania tohto podujatia a tiež svedčí o odbornom a ľudskom vklade. Poďakovanie preto patrí všetkým, ktorí prispeli k jeho vydaniu a k úspešnému priebehu samotnej konferencie.

Milé čitateľky, milí čitatelia, zborník príspevkov z vedeckej konferencie pre doktorandov a mladých vedeckých pracovníkov „Quo Vadis Massmedia, Quo Vadis Marketing“ – masmediálna časť – reflektuje súčasný vedecký diskurz v masmediálnej oblasti. Prvýkrát v histórii Fakulty masmediálnej komunikácie UCM v Trnave sa konferencia konala online (2.4.2020), čo sa stretlo s veľmi pozitívnym ohlasom a veľkým záujmom akademickej aj odbornej komunity. Autori v príspevkoch reagujú na aktuálne otázky teórie a výzvy praxe, formulujú netradičné pohľady a komplexné riešenia, aj v kontexte interdisciplinarity. Veľká časť príspevkov sa venuje špecifikám a problémom masmediálnej komunikácie v internetovom priestore a prostredí sociálnych sietí, budovaniu nevyhnutých digitálnych zručností, správaniu sa rôznych generácií v digitálnej dobe, ako aj počas špecifickej situácie v období pandémie koronavírusu. Ďalšou skúmanou oblasťou sú dlhodobo diskutované témy mediálneho diskurzu, akými sú objektivita a manipulácia v médiách, informácie a dezinformácie v mediálnych obsahoch, naratívne stratégie v mediálnych obsahoch, optimalizácia podmienok a procesov mediálnej tvorby a novinárskej profesie, vyjadrovacie prostriedky médií a ich vývoj v kontexte technologického rozvoja a i. Viaceré príspevky prezentujú aj špecifickú tematiku digitálnych hier, ktoré v súčasnej dobe napĺňajú viaceré funkcie – nielen relaxačnú, ale aj edukačnú a sociálnu. Recenzovaný zborník vedeckých príspevkov ponúka názory, idey, kritické diskurzy, či výsledky vlastných skúmaní a skúseností ako podnety pre odbornú diskusiu a inšpiráciu pre ďalšie výskumy. Je určený pre pedagógov masmediálnych a žurnalistických škôl, vedeckých pracovníkov, odborníkov z praxe, študentov, ale aj pre laickú verejnosť, pre ktorú je problematika masmediálnej komunikácie zaujímavá. Poďakovanie patrí všetkým, ktorí prispeli k jeho vydaniu aj k úspešnému priebehu samotnej konferencie.

QUO VADIS MASSMEDIA, QUO VADIS MARKETING Zborník z vedeckej konferencie doktorandov a mladých vedeckých pracovníkov QUO VADIS MASSMEDIA, QUO VADIS MARKETING organizovanej Fakultou masmediálnej komunikácie UCM v Trnave

Zborník s názvom „Quo Vadis Massmedia, Quo Vadis Marketing“ s podtitulom „UPloads and DOWNloads of Digital Age“ prezentuje výstupy z rovnomennej konferencie pre doktorandov a mladých vedeckých pracovníkov, ktorá sa konala online dňa 7. apríla 2022. Konferencia mala už tradične 2 podsekcie: masmediálnu a marketingovú komunikáciu, v rámci ktorých vystúpilo 13 hostí. Väčšina hostí pochádzala zo Slovenska, ale prítomní boli aj hostia z Filipín, Francúzska a Českej republiky. Celá konferencia prebiehala formou streamu, ktorý zabezpečili študenti z FMK TV, a ktorý bol následne streamovaný aj na platformy Youtube a Facebook. V zborníku z konferencie je publikovaných 26 výstupov, z toho 16 príspevkov v sekcii masmediálna komunikácia a 10 príspevkov v sekcii marketingová komunikácia. Prispievateľov, ktorí publikovali buď samostatne alebo v spoluautorstve, je spolu 29. Príspevky v zborníku sú zamerané na rôzne oblasti mediálnej a marketingovej problematiky ako napríklad televízne a rozhlasové vysielanie, regionálnu žurnalistiku, používanie sociálnych sietí, využívanie digitálnych hier na edukáciu, analýzu nežiadúcich fenoménov v digitálnych hrách, hudby vo filme, výskum správania spotrebiteľov, neuromarketing a budovanie značky. Recenzovaný vedecký zborník doktorandov a mladých vedecký pracovníkov je určený nielen pre študentov a pedagógov, ale aj širšiu laickú verejnosť, ktorá sa zaujíma o problematiku médií. Zborník je jednoznačným prínosom do poznania mediálnej a marketingovej problematiky a v konečnom dôsledku aj do odboru mediálne a komunikačné štúdiá. Na záver by som chcel ešte poďakovať organizátorom za úspešné zvládnutie konferencie, recenzentom za odborné posúdenie príspevkov a editorom za zostavenie zborníka.

Zborník s názvom „Quo Vadis Massmedia, Quo Vadis Marketing“ s podtitulom „UPloads and DOWNloads of Digital Age“ prezentuje výstupy z rovnomennej konferencie pre doktorandov a mladých vedeckých pracovníkov, ktorá sa konala online dňa 7. apríla 2022. Konferencia mala už tradične 2 podsekcie: masmediálnu a marketingovú komunikáciu, v rámci ktorých vystúpilo 13 hostí. Väčšina hostí pochádzala zo Slovenska, ale prítomní boli aj hostia z Filipín, Francúzska a Českej republiky. Celá konferencia prebiehala formou streamu, ktorý zabezpečili študenti z FMK TV, a ktorý bol následne streamovaný aj na platformy Youtube a Facebook. V zborníku z konferencie je publikovaných 26 výstupov, z toho 16 príspevkov v sekcii masmediálna komunikácia a 10 príspevkov v sekcii marketingová komunikácia. Prispievateľov, ktorí publikovali buď samostatne alebo v spoluautorstve, je spolu 29. Príspevky v zborníku sú zamerané na rôzne oblasti mediálnej a marketingovej problematiky ako napríklad televízne a rozhlasové vysielanie, regionálnu žurnalistiku, používanie sociálnych sietí, využívanie digitálnych hier na edukáciu, analýzu nežiadúcich fenoménov v digitálnych hrách, hudby vo filme, výskum správania spotrebiteľov, neuromarketing a budovanie značky. Recenzovaný vedecký zborník doktorandov a mladých vedecký pracovníkov je určený nielen pre študentov a pedagógov, ale aj širšiu laickú verejnosť, ktorá sa zaujíma o problematiku médií. Zborník je jednoznačným prínosom do poznania mediálnej a marketingovej problematiky a v konečnom dôsledku aj do odboru mediálne a komunikačné štúdiá. Na záver by som chcel ešte poďakovať organizátorom za úspešné zvládnutie konferencie, recenzentom za odborné posúdenie príspevkov a editorom za zostavenie zborníka.

QUO VADIS MASSMEDIA, QUO VADIS MARKETING International Scientific Conference, 19th April 2018 University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, Slovak Republic The international scientific conference held annually by the Faculty of Mass Media Communication, University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava has become a traditional event for PhD students and young scientists. The aim of the conference is to map the latest knowledge and trends in the field of marketing communication and to create a space for sharing and disseminating up-to-date scientific knowledge and practical experience in the fields of marketing, media studies and communication sciences while outlining the importance of innovations and supporting critical dialogue between PhD students and young scientists from different universities from several countries. The annual international conference Quo Vadis Massmedia, Quo Vadis Marketing is organised by the Faculty of Mass Media Communication UCM in Trnava. The most recent conference took place on the 19th of April 2018. It was attended by nearly 50 participants from 3 countries who were affiliated with different academic institutions. The main theme of the conference is interdisciplinary oriented. It was highly interesting and challenging to discuss these issues within academic circles in order to see the related problems in wider contexts. The sessions involving conference participants and their contributions were divided into three different sections as follows: • Section - Marketing Communication • Section - Massmedia Communication We were honoured to welcome many regular guests but also new participants from abroad. Our foreign guests came mainly from Poland and the Czech Republic