Marketing Identity, the international scientific conference held annually by the Faculty of Mass Media Communication, University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava, has become a traditional scholarly event supported and attended by renowned mass media communication theorists and researchers, as well as by media and marketing professionals.

.

Marketing Identity COVID-2.0, to je názov konferencie, ktorý vyplynul z celosvetovej situácie okolo pandémie COVID-19. Názov COVID-2.0 evokuje druhú vlnu tejto pandémie, ktorá ovplyvnila kompletne životy ľudí na celom svete, čím svet vstúpil do krízovej komunikácie. Práve komunikácia sa stala dôležitou súčasťou informovania ľudí o tom, ako sa majú správať, ako majú dodržiavať prijaté opatrenia a čo môže ochorenie spôsobiť. Vlády si v tomto čase uvedomili silu marketingovej komunikácie, ktorá prebiehala na všetkých platformách – od onlinové až po offlinové platformy. Správna komunikácia hrala významnú úlohu najmä v tom, aby sa správne informácie čo najrýchlejšie dostali k cieľovej skupine. Ľahké to nemal ani súkromný sektor. Najmä firmy, ktoré podnikajú v rôznych odvetviach, ako gastronómia, cestovný ruch, welness či eventové agentúry. Mnoho z nich muselo zmeniť zámer podnikania alebo ho upraviť aktuálnej situácii. Práve v tejto chvíli bolo potrebné zmeniť aj štýl marketingovej komunikácie a dostať nové produkty a služby medzi cieľovú skupinu. Podnikatelia reagovali na nové situácie, z ktorých vznikali nové produkty a služby, ktoré museli dostať k svojim zákazníkom. Takisto aj akademický sektor bol postavený pred nové výzvy, ktoré súviseli s prechodom na onlinové vyučovanie. Vďaka situácie okolo Covid-19 sa i vzdelávacie inštitúcie dostali do nepredvídateľnej situácie, ktorá ich nútila reagovať rýchlo a operatívne. Celý akademický i študentský život sa i na našej fakulte presunul do onlinového sveta. Veľa sme sa naučili, získali nové skúsenosti. Základnou črtou zvládnutia tejto krízovej situácie bolo pokračovať nielen vo vzdelávacích, alej aj výskumných, vedeckých aktivitách, pričom nezabudnúť aj na umelecké aktivity, študentské eventy, workshopy a konferencie. Teší ma, že sme boli schopní pripraviť medzinárodnú vedeckú konferenciu aj v onlinovom prostredí. Vyžadovalo si to mnoho úsilia organizačného výboru. Príspevky v tomto zborníku sú tematicky zamerané na COVID-19. Prostredníctvom našej konferencie a tohto zborníka sa vytvorila diskusia okolo pandemického roka v spojitosti s marketingovou komunikáciou. V zborníku môžete nájsť mnoho príspevkov, ktoré sa venujú rôznym oblastiam marketingovej komunikácie a vplyv koronavírusu na samotnú komunikáciu firiem. V zborníku publikovali autori z rôznych krajín Európy, čím prispeli rôznymi pohľadmi na danú tému v jednotlivých krajinách. Milí čitatelia, verím, že príspevky publikované v tomto zborníku vám prinesú mnoho zaujímavých poznatkov a inšpirácií a pomôžu vám napredovať vo vašom odbornom raste. Verím, že čoskoro našu tradičnú konferenciu zorganizujeme aj mimo onlinového sveta tak, ako sme na to tradične zvyknutí.

The international scientific conference held annually by the Faculty of Mass Media Communication, University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava has become a traditional event supported and attended by renowned mass media communication theorists and researchers as well as by media and marketing professionals. The aim of the conference is to discuss the latest knowledge and trends in the field of marketing communication and to create a space for sharing and disseminating up-to-date scientific knowledge and practical experience in the fields of marketing, media studies and communication sciences while outlining the importance of innovations and supporting the critical dialogue between scholars affiliated with academic institutions and professionals with practical experience. The annual international conference Marketing Identity (formerly called New Trends in Marketing and re-named in 2013), which was held for the seventeenth time, but due to pandemic situation for the first time online, is organised by the Faculty of Mass Media Communication UCM in Trnava. The conference took place on 11th November 2020. It was attended by nearly 110 participants coming from 4 countries who were affiliated with more than 30 different academic and research institutions and professional organisations. The main theme of the conference was concisely expressed by its subtitle: COVID-2.0. Marketing Identity has always tried to react to the latest trends in marketing communication and media production.

Zborník príspevkov z vedeckej konferencie realizovanej v rámci riešenia projektu VEGA č. 1/0078/18 s názvom “Aspekty marketingovej komunikácie v manažérskych procesoch kruhovej ekonomiky”

elektronický zborník anotácií je výstupom z medzinárodnej vedeckej konferencie „Masmediálna komunikácia a realita“, ktorá sa konala v dňoch 29. a 30. apríla 2009 v Smoleniciach.

.

MEGATRENDS AND MEDIA On the Edge International Scientific Conference, 22nd April 2020 Available via @FMK.UCM on Facebook and https://fmk.sk/mm20/ Megatrends and Media is an international scientific event organised by the Faculty of Mass Media Communication at the University of Ss. Cyril and Methodius in Trnava (FMK UCM). The conference is supported and attended by media theorists, media scholars, social scientists, media and marketing researchers, as well as media professionals from Slovakia and many other countries. Regardless of the conference’s main topic that changes on yearly basis, its goal always remains the same – to present, critically discuss and disseminate current theoretical knowledge and practical experience related to media and the latest development trends in media production and consumption. The 15th annual international conference Megatrends and Media (the conference’s main title has been used since 2011, the event had previously been called On Problems of Media Communication, later Mass Media Communication and Reality, and then Media, Society, Media Fiction), took place on 22nd April 2020 and was held online due to coronavirus concerns. The main discussion session is available via https://fmk.sk/mm20/ and also at FMK UCM’s Facebook page: https://sk-sk.facebook.com/FMK.UCM/ The discussion sessions were divided into four sections as follows: • Section 1: Merging Reality and Fiction • Section 2: Media Education, Policy and Ethics • Section 3: Digital Platforms and Marketing • Section 4: Media Culture, Art and Creativity The conference’s Scientific Board and Organising and Programme Committee were proud to welcome many regular and just as many new participants, as well as esteemed foreign guests from Croatia, the Czech Republic, the Netherlands, Pakistan, Poland, Serbia and Ukraine.